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不止二次元!走“B站特色”的内容生产道路是怎么诞生?
发布时间:2019-06-13 10:27:46来源:利豪棋牌-利豪棋牌官网下载-利豪棋牌手机版点击:152

  本文来源:数娱梦工厂 (ID:D-entertainment),华尔街见闻专栏作者

  在电视上看自带弹幕的综艺是什么样的体验?

  ——由哔哩哔哩与湖北卫视联合打造《非正式会谈》第五季或许能够告诉我们答案。

  在第四季落幕将近一年后,姗姗来迟的的《非正式会谈》第五季终于在5月17日于B站上线,每周五晚八点由哔哩哔哩全网独播,一周后由湖北卫视播出“B站弹幕版”。

  《非正式会谈》由11个来自不同国家的青年和4个主持人围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论,通过真人脱口秀的方式展示各国文化观念的碰撞。这是第一部由B站推出的“先网后台”的作品。同时也是对于台网联动模式的一种新尝试。

  “之前《非正》团队递来橄榄枝的时候,我们(哔哩哔哩)影业还没有发现这个宝藏节目。然后我们用了一周的时间补课,从第一季到第四季全部刷完,发现这个节目仿佛完全为B站量身定做。”哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡告诉数娱梦工厂。

  “为B站量身定做”是指在官方正式合作之前,《非正式会谈》的导演在B站已经申请了一个账号,每周固定上传节目,在没有宣推的情况下,单集播放数最高的有80多万,且粉丝粘度极高,这在B站的成绩已经相当优秀;而《非正式会谈》题材聚焦当下年轻人热议的话题,针对的人群为18到25岁,与B站受众年龄相吻合;这也是既与笑果文化推出《故事王》之后,在综艺领域中的新尝试。

  而如果说《非正式会谈》第五季的出现是机缘巧合下的成果,那与《非正式会谈》同期上映的《宠物医院》,则是前后历时近两年策划的“天时地利人和”。

  宠物类话题的热度在B站一直居高不下,“云养宠物”在Z时代的语境中更是是稀疏平常的存在。聚焦于宠物医院,通过真实记录,呈现发生在医院内外形形色色事件的《宠物医院》,是国内国内首档宠物医疗观察类真人秀。

  这也是既《人生一串》后,B站在垂直品类中的进一步探索。在不久前的第一季度财报中,B站公布了MAU破亿的消息,这意味着B站的定义如今远非一个二次元的社区所能涵盖。

  而无论从自制出品节目本身还是UGC内容的迭代,代表了一亿年轻人的多元喜好的B站,正在向新的广度和深度进发。

  走B站特色的内容生产道路:

  “为爱发电”?“文化尊重”?

  “从新一季的宣传片来看大家会觉得我们从贫穷变小康了是不是?其实我们和前几季一样依旧穷穿地心。”在提及《非正式会谈》第五季延续了前几季的哪些相似之处时,《非正式会谈》会长的大左半是调侃半是感慨。

  每一季都深陷“穷穿地心”的制作困境,每一季都奔波在招商路上,甚至一度遭遇裸奔、停播,但《非正式会谈》终于磕磕绊绊走到了第五季开播,且前四季评分均在高达9分以上。

  而在用于描述《非正式会谈》的众多标签中,排在最前列的一定有“穷困潦倒”、“用爱发电”。

  大左说:“我们节目能够录制到第五季其实全部都是依赖于我们的粉丝,包括这一次的金主爸爸大家也都知道是我们的爱非(《非正式会谈》粉丝的统称)帮我们找来的。”在新的一季中,从事图书策划的一位粉丝甚至为《非正式会谈》成功策划出书。

  “用爱发电”这个熟悉的词语,也曾经在早期对B站中描述屡屡出现。能被冠以“用爱发电”的内容背后,都有着一定鲜明的共性——“品类垂直”、“粉丝强粘性”、“需要一定的鉴赏能力”、“内容品质优良”——早期以二次元内容著称的B站如是,《非正式会谈》也如是。

  但在如今一个更为资金更为充足,平台更为广阔,开始扮演“用爱发电”拯救者的B站,《非正式会谈》第五季的上线是一场相互成全。

  在月活破亿后,对B站而言,淡化“二次元”标签,强化“年轻化”内容属性正在逐渐成为发展的方向,一档展示多元文化且自带年轻群体指向性的优质内容,像是一档“为B站量身定制”。

  “对于B站来说,节目保持原有的风格,保持好的品质就能得到观众认可。”哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡“贫穷”也好,精致也好,在B站特有的文化圈中,“优质内容属性”才是贯穿圈层的唯一可能。“我们还是保持初心,寻找年轻人想聊的话题,有争议性的话题,让多国文化进行更猛烈的碰撞,产生出更多的火花。”

  可以毫不夸张的说,在B站,外国UP主们活跃程度超出国内任何平台,著名的B站UP主@歪果仁研究协会从2016年开始更新,以街头采访的形式,聚焦外国人在中国的生活认知;拿下bilibili十周年成就奖的日本UP主@山下智博,代表日本参与《非正式会谈》的哔哩哔哩生活区UP主@一之濑Asuka.......来自各个国家的年轻人聚集在B站这个平台中,交流不同文化之间的差异和同属于年轻世代的烦恼。

  在B站上市的当天,代表B站敲钟的八位UP主就来自UP主@歪果人研究协会的会长高佑思。高佑思在回忆敲钟当日的故事时写道:“我不仅仅代表我个人和我的团队,还是B站国际化的一面。而且B站很支持国际友人来创作,会支持我们把对中国的看法和跟中国有关的东西做出来。B站COO李旎说,他们路演时候用的PPT会把我们介绍给海内外的投资人,因为我们代表B站内容的调性,代表着B站国际化的内容,是中外交流的一个地方。”

  这是B站致力于通过国外的UP主们向年轻群体所展示的,同样也是承接《非正式会谈》第五季所希望传递的——不仅仅局限于中国,在国际领域中,我们的青年该如何面对各国文化的冲击,该如何去理解和尊重文化差异,如何求同存异。这也是《非正式会谈》所希望展示的。

  哔哩哔哩影业制作人、《非正式会谈》制片人季荦怡说:“我们是脱口秀节目,肯定是以好玩好看为主重,但我们更希望能为观众打开新世界的大门,满足年轻人“世界那么大我想去看看”的对外来文化的好奇心。看看世界另一端的年轻人他们生活的环境,成长的烦恼,他们的世界观人生观是怎样的等等。同时也希望能在这些外国小哥哥观点输出的同时,能为拥有同样困惑的年轻人答疑解惑。”

  《宠物医院》诞生记:

  关于爱与责任的传递

  而相比起《非正式会谈》的因缘际会,《宠物医院》的诞生则是B站结合自身用户的需求和当下的内容生产热点,前后历经两年策划诞生,投入达到百万级。

  在千禧一代“孤独经济”的刺激下,萌宠市场规模正进一步扩大并呈现出高速增长。根据狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1700多亿元,比2017年增长27%。

  而在现有条件的限制下,越来越多的年轻人,选择了“云养宠物”的方式——即“我没有条件去养一只宠物,但并不妨碍我通过刷视频去关注热爱我喜欢的宠物”。在B站生活区,萌宠这一垂直领域的内容需求一直居高不下。据B站二季报显示:娱乐、生活等内容皆位居B站内容生产前列。

  哔哩哔哩影业制作人、《宠物医院》制片人季荦怡告诉数娱梦工厂,以去年的百大UP主“花花与三猫Catlive”来说,她的用户年龄层大多分布在年轻人之间,每条视频vv都有100万左右,“这意味着喜爱萌宠视频的年轻人群聚集的情况与B站用户属性高度重合。”

  而选择以“医院”作为切入点,是因为医院相当于一个浓缩的社会,在医院里可以聚焦各种人群,面对各种生老病死。“在医院取材的故事会更极致,更能凸显人和宠物的情感牵扯和关系。”“和观众共情”、“传递爱与被爱”、“如何面对生离死别”,这是《宠物医院》中最为动人且深刻的主题。

  在《宠物医院》第三集中,讲述了一只宠物犬Guu在抢救无效,最终主人选择安乐死,临终前主人跟Guu进行了最后的告别,让整个导演组泪流满面:“其实这个故事打动我们的并不是说病例本身有多精彩,而是每个人都会有自己的想象经历去解读主人这一行为。每个生命都有起点和终点,我们欢天喜地的迎接新生命,但并不是每个人都会学会告别,尤其是面对一次无法阻止的离别的时候。”

  在B站上市后,在B站走向更为多元的人群,扩展自身的边界后,一连串问题始终都在拷问着B站的内容属性:怎么样的内容能够像曾经的动漫一样,在用户中获得极强的粘性,获得对于平台的归属感?怎样的内容才能持续地吸引主流用户的注意力?真正好的内容是怎么样的?

  《非正式会谈》给出的答案是去认识“一个更为广阔的世界”,而《宠物医院》给出的答案是去直面“爱与生死”的含义。这都是当时当刻青年人每时每刻都在认识、思考、体悟的话题,对B站而言,承载这些话题的形式从”动漫“扩展至更为真实、更为三次元的表达,诸如”纪录片“、“真人秀”又或是其他。

  在用户基数逐渐扩大,内容也更加多元,从“二次元“标签中逐渐扩展开来的B站,所出品的内容也在向深度与广度上延伸,但不变的使命在于,B站能够为Z时代营造何种社区氛围,传递何种思考——至少在这个5月,我们所能看见的答案是“爱”与“尊重”。

  

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